El relevo en la presidencia de Telefónica y su posible impacto en el deporte español

El reciente cambio en la presidencia de Telefónica, con la salida de José María Álvarez-Pallete y la llegada de Marc Murtra —ex presidente de Indra y cercano al Partit dels Socialistes de Catalunya (PSC)—, ha generado incertidumbre en diversos sectores. Uno de los más directamente afectados podría ser el deportivo, donde Telefónica, a través de Movistar, ha sido un pilar clave de patrocinio durante más de 25 años.

Un cambio impulsado por el Gobierno

El nombramiento de Marc Murtra se concretó tras una reunión extraordinaria del consejo de administración de Telefónica, en la que fue incorporado como consejero y respaldado para asumir la presidencia. Este movimiento forma parte de la estrategia del Gobierno español, que a través de la Sociedad Estatal de Participaciones Industriales (SEPI) se ha convertido en el principal accionista de la compañía con un 10% del capital, superando a otros inversores.

El comunicado oficial atribuye la salida de Álvarez-Pallete a la “nueva estructura accionarial” y a la necesidad de “emprender una nueva etapa en la presidencia ejecutiva”. Aunque accionistas como CriteriaCaixa, el grupo saudí STC e incluso BBVA respaldaron la gestión de Álvarez-Pallete, finalmente prevaleció la decisión del Gobierno de redirigir la estrategia de la operadora.

Telefónica, un referente histórico en el patrocinio deportivo

A través de Movistar, Telefónica ha mantenido una presencia destacada en el patrocinio deportivo, abarcando disciplinas como el ciclismo, tenis, deportes olímpicos y paralímpicos, bádminton, triatlón, atletismo, snowboard y eSports. Entre sus principales acuerdos destacan:

• Movistar Team (ciclismo): Único equipo español en categoría World Tour, con apoyo confirmado hasta 2023.
• Rafa Nadal (tenis): Embajador de la marca desde 2014 y estrecha colaboración con la Rafa Nadal Academy by Movistar.
• Plan ADO y Plan ADOP: Telefónica es socio patrocinador, apoyando la preparación de deportistas de élite en deportes olímpicos y paralímpicos.
• eSports: Acuerdos con Team Heretics, la Selección Nacional de eSports FEJUVES y Movistar KOI, con colaboraciones extendidas hasta 2027.
• Otros deportistas patrocinados: Carolina Marín (bádminton), Javier Gómez Noya (triatlón), Chema Martínez (atletismo) y Lucas Eguibar (snowboard).

Además, Telefónica impulsa el Programa de Becas Podium, creado en 2014 junto con el Comité Olímpico Español (COE), para apoyar a jóvenes promesas del deporte olímpico español.

¿Un patrocinio deportivo en jaque?

El relevo en la presidencia plantea interrogantes sobre el futuro de esta extensa red de patrocinio deportivo. Aunque el Gobierno ha destacado la importancia estratégica de Telefónica, no ha aclarado cómo se abordará su inversión en deporte.

• Revisión de acuerdos vigentes: Algunos contratos, como el del Movistar Team o los apoyos individuales a deportistas, están próximos a vencerse o requieren renovación, lo que podría derivar en ajustes o incluso reorientaciones estratégicas.
• Continuidad del programa Podium: Este proyecto, fundamental para jóvenes promesas olímpicas, podría redefinirse si la nueva presidencia decide priorizar otras áreas.
• Expansión en eSports en duda: Aunque Telefónica ha invertido fuertemente en deportes electrónicos, el futuro de esta apuesta dependerá de la estrategia de los nuevos responsables.

Preocupación entre los deportistas

Grandes figuras como Rafa Nadal, Carolina Marín o Javier Gómez Noya, que han contado con el apoyo de Telefónica, podrían verse afectadas si se producen cambios significativos en las políticas de patrocinio. Aunque estos acuerdos han aportado gran visibilidad a la compañía, el nuevo presidente podría reconsiderar su continuidad en función de las prioridades de SEPI y otros inversores.

Asimismo, las nuevas promesas que dependen de ayudas como las Becas Podium enfrentan un panorama incierto. Durante años, el apoyo de Telefónica ha sido clave para que muchos deportistas emergentes pudieran financiar su preparación y competir a nivel internacional.

La llegada de Marc Murtra a la presidencia de Telefónica marca un hito en la historia de la empresa, reforzando el control del Gobierno en una de las principales multinacionales españolas. Sin embargo, la falta de claridad sobre la continuidad de los patrocinios deportivos genera preocupación en el sector.

De las decisiones de la nueva directiva dependerá el futuro de un apoyo que ha sido esencial para el desarrollo de estrellas consolidadas y jóvenes promesas del deporte español. En este contexto, el deporte nacional observa con cautela los primeros pasos de esta nueva etapa en Telefónica.